미투(me too)상품

“미투(me too)상품”

미투(me too)는 우리말로 번역하면 ‘나도 똑같이’ 라는 뜻이다. 즉, 1위 브랜드나 인기 브랜드 또는 경쟁 관계에 있는 스타 브랜드를 모방하고, 그 브랜드의 인기에 편승해 자사 제품을 판매할 목적으로 만든 제품을 말한다. 이 때문에 미투 상품을 유사 상품, 유사 제품이라고도 하고, 심한 경우에는 베끼기 상품이라고도 한다.

시장에서 1위 브랜드의 독주를 견제함으로써 독점 형성을 막을 뿐만 아니라, 여러 업체 간의 다양한 마케팅을 통해 시장 규모를 확대시켜 소비자와 기업 모두에게 이익이 된다는 점에서 정당한 영업 전략으로 인정받기도 한다. 이 경우, 기업은 이윤 목적으로 하기 때문에 미투 제품의 출시는 하나의 마케팅 수단에 지나지 않는다는 것이다. 

반면, 연구 개발비를 거의 투자하지 않고, 신제품을 손쉽고 빠르게 만들어 선발 업체의 인기를 이용한다는 점에서 비도덕의 상술이라는 비난을 받기도 한다. 또, 하나의 시장에서 유사한 제품의 공급이 늘어남으로써 업체 간의 수익성을 악화시킴은 물론, 업체들의 연구 개발 의욕을 꺾고 힘써 개발한 브랜드가 미투 상품에 밀려 나거나 아예 시장이 붕괴되는 부작용도 일어날 수 있다고 지적하는 견해고 적지 않다.

우리나라에서는 2000년 이후 유통업계에서 뒤늦게 등장한 후발업체들이 경쟁사의 브랜드를 모방하면서 할인점을 중심으로 인기를 끌기 시작 하였다.

 

 

  

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